La nueva generación de Cerámica Alameda continua con el buen hacer de sus predecesores, combinando la alfarería tradicional en monococción con otras técnicas como son el reflejo metálico, el raku, bajo y sobre cubierta, cuerda seca, distintos tipos de esmaltes, etc., para crear piezas utilitarias, meramente decorativas, aplicadas a la ornamentación arquitectónica, letrero, cuadros, murales...

Desde 1846 la Alfarería Góngora durante cinco generaciones en el oficio han sabido conservar el buen hacer que sus antepasados fueron dejando.

Aún conservan los mismos métodos artesanales en la fabricación de sus piezas.

Entre sus creaciones además de las piezas de Úbeda, cabe destacar una gran gama de nuevos diseños y colores que se adaptan a diferentes gustos del mercado.

Melchor Tito y su hijo, una dinastía de alfareros que mantiene el oficio del barro respetando la tradición, haciendo hoy las piezas de siempre, como siempre se hicieron.

Magia y evocación en cada rincón de un taller por el que no ha pasado el tiempo, solo el buen saber hacer del artesano.

Alfarería tradicional de origen Hispano-Árabe con la utilización de técnicas de dichos antepasados.
Conservando y utilizando uno de los últimos hornos hispano-árabes que quedan en nuestro país. El alfar está declarado BIEN DE INTERÉS ETNOLÓGICO, en el que pueden visitar las exposiciones permanentes "Memoria de lo Cotidiano" y "Los quijotes de Paco Tito".